PR средства

сфера деятельности действующего рекламного маркетингового агентства полного цикла включает в себя предложение большого спектра услуг, направленных на продвижение организации. Их подразделяют на промоушенпроекты , маркетинговые исследования и реклама в СМИ.

Одной из наиболее популярныхBTL услуг является акция «подарок за покупку», которая являет собой продвижение товара с помощью подарка, вручаемого покупателю при покупке данного продукта .

Также большой популярностью пользуется такой вид промо-акции, как сэмплинг. Он предоставляет возможность покупателю персонально убедиться в достоинствах товара, попробовав и оценив его качества.

Наряду с сэмплингом на рынке промо услуг существуют и проводятся дегустации, которые могут носить как информативный вид, когда покупатель с помощью специально подготовленного персонала знакомится с характеристиками продукта , так и прямой, когда товар можно протестировать и решить для себя, нравится он или нет.

Весомый вклад в рекламу продукта может привнести такой вид BTL компании , как консультации по продвигаемым товарам . Здесь базовую роль играют промоутеры, задача которых обратить внимание на сильные , характерные черты отдельно взятого товара на фоне конкурентов . И от того, насколько грамотно и оригинально он подойдёт к этому вопросу зависит успех всего мероприятия.

Особое место среди рекламных –организаций занимает промоушен на выставках, ярмарках и презентациях. Его достоинство состоит в том, что пришедший на такое мероприятие покупатель уже настроен на приобретение информации и апробацию продукта , и уже только от специально обученного персонала зависит, выберет ли потребитель вашу продукцию или выберет конкурента.

Помимо вышеперечисленных методов , существуют также технологии рекламирования товара без непосредственного участия персонала. К ним можно отнести мерчендайзинг. Он являет собой привлечение потребителя к определённому продукту с помощью информирования о его диспозиции в магазине , а также выгодном положении среди подобных товаров и красивой раскладке.

Оценить качество работы сбытового персонала поможет акция «таинственный покупатель», которая заключается в работе контроллера , делающего закупки в магазине в качестве покупателя.

Необходимым механизмом продвижения компании и ее товаров являются рекламные проекты на обозначенном существующем или вероятном рынке реализации продукта .

Для того, чтобы повысить спрос потребителя на отдельно взятый продукт , нужно также знать заранее о его желаниях, а также признаках по которым он делает выбор при закупке товаров . Понять , что нужно потребителю в настоящий момент , могут помочь маркетинговые исследования. Они направлены на сбор сведений касаемо потребностей современного покупателя , её обработку, анализ и обозначение выводов и рекомендаций для организации на базе проведённого исследования. Маркетинговые исследования бывают двух типов: количественные и качественные. К первой группе относятся квартирный, уличный, телефонный, почтовый опросы, а также мониторинг и расчёт проходимости торговых точек, Hall test и Home test.

Качественные исследования разделяются на глубинное интервью, экспертный опрос, фокус-группа и панель. С помощью обозначенных выше способов, альтернативных источников информации и анализа полученных данных проводятся маркетинговые исследования полного цикла - от постановки целей до составления отчета.

Реклама в СМИ, например рекламный блок на радио также является одним из основных инструментов продвижения товаров и сервиса. Она положительным образом сказывается на репутации компании, говорит о её респектабельности и ценности. Здесь можно говорить о рекламе в прессе, которая удобна тем, что привлекает большие количества покупательской аудитории, а также даёт шанс потенциальному клиенту сохранить заинтересовавшую рекламу без особых усилий и позже снова обратиться к ней. Радио реклама также является эффективным способом промоушена . Помимо широкого охвата слоёв населения она выгодно отличается от остальных методов продвижения товаров своей разумной ценой в совокупности с ожидаемым результатом. Наконец, реклама на телевидении даёт покупателю исчерпывающее представление о товаре . Данный вид рекламы не только позволяет увидеть статистическую картину и представить преимущества товара, но и дать живой визуальный образ, который надолго запомнится целевому потребителю.